索菲亚家居股份有限企业厂区位于增城市宁西镇,注册资本2.14亿元人民币,是一家主要经营定制衣柜及其配套定制家具的研发、生产和销售的港澳台企业智慧之选股份有限企业(已上市,证券代码:002572)。本企业占地103亩,厂房面积达五万多平方米,28个生产及管理部门,拥有世界全电脑控制的电子开料机、压板机、全自动封边机、打孔机等欧洲先进家具加工设备。截至2012年6月30日,企业拥有员工1000多人,经销商400余家,专卖店约900家。企业自2003年成立以来取得了快速发展,尤其企业的资产总额从2008年末的12,196.06万元增加到2011年12月31日的154,013.03万元,增长了1162.81%。
企业于2003年7月起开始生产、销售“索菲亚”品牌定制衣柜以来,企业凭借量身定做的定制衣柜和壁柜门相结合的崭新产品概念,在成功把定制衣柜推向市场并获得中国顾客认同的同时,主导了壁柜移门行业向定制衣柜行业的根本转变,一举改变行业竞争的格局。多年经营,企业旗下的“索菲亚”品牌先后被评为“读者喜爱的建材品牌”、“消费者信赖的建材品牌”、“中国衣柜行业十年影响力品牌”、“2011年度消费者喜爱品牌”等。同时,企业担任了首届全国工商联衣柜协会会长单位,并于2011年成为定制衣柜行业上市企业。凭借资本市场筹集所得资金,企业于2012年收购了四川宁基建筑材料有限企业(现更名为“索菲亚家居(成都)有限企业),成立了全资子企业索菲亚家居(浙江)有限企业和索菲亚家居(廊坊)有限企业。一年内连下3城,完成企业对西部生产中心、华东生产中心和华北生产中心的整体布局。企业日后将利用自身制造优势和信息化优势,更及时满足消费者对设计、安装等专业服务的要求,提高服务质量,使得企业在与其他品牌的竞争上脱颖而出,市场占有率不断提高。
索菲亚作为中国定制家居的先进品牌,致力于专业打造精致家居,完成了全国东西南北四大生产基地战略布局,引入柔性生产线,开启了定制衣柜行业创立生产模式新时代,全国1700家实体体验店为消费者提供服务扶持,以“客户体验”为核心出发点,致力于为客户提供诚心、专心、敬心、尽心、细心、真心的人性化服务体验。
一、创立优势:
1、行业创立:企业成立之初,在充分进行市场调研的基础上,将装饰装修行业手工打制衣柜和家具行业成品衣柜的优势相结合,集成欧洲壁柜移门的设计理念和思想,创立性地提出了“定制衣柜”,的概念,开启和推动了定制衣柜的产业化发展。经过近十年的发展,定制衣柜行业逐步发展成为家具行业一个新兴的细分行业。
2、设计与开发创立:企业拥有的设计师队伍和设计理念,研发和设计实力在国内同行业处于优势水平,企业累计推出定制衣柜5个系列,款型达16种、新产品160多款,现拥有5大系列产品,包含衣柜、门、书房、客厅、卧房系列共143款,能给予消费者丰富的选择。
3、生产工艺技术创立:作为行业的领军企业,围绕定制衣柜的加工,企业强化了生产工艺技术开发。企业购买及二次自主研发了如“电子开料系统及优化App无缝导入技术”等多项属于行业发展的新技术。为进一步强化企业的创立优势,提升产品研究、设计和开发能力以及生产工艺技术创立能力,企业于2010年1月12日经企业董事会批准,成立索菲亚研究院。
二、品牌优势:企业拥有的“索菲亚”品牌是定制衣柜行业的品牌。“关注每一细节”是索菲亚品牌的内涵,将浪漫经典的欧洲艺术和中国现代生活艺术相结合是索菲亚品牌的设计理念,时尚潮流是索菲亚品牌的设计方向,标准件规模化生产和非标件柔性化制造的复合生产模式是索菲亚品牌个性化设计、规模化生产的基础。在品牌营销战略上,企业始终坚持“高端品牌、中端消费”的营销策略。根据中国采购与招标网等多家网站的评选,索菲亚品牌是定制衣柜行业的品牌,中研普华的咨询报告指出索菲亚品牌“以其雄厚的实力与的技术提供优质的推拉门、内柜、五金件和各种附件,生产出品质过硬的衣柜赢得消费者的称赞,奠定了其在中国整体衣柜行业龙头地位”。为进一步强化企业的品牌战略优势,企业已于2010年初聘请国际影星舒淇小姐为形象代言人,启动了“索菲亚”品牌推广计划。